Tudásbázis · 03 · Célzás
Retargeting stratégiák
A retargeting (újracélzás) a tölcsér melegebb rétegeit szólítja meg — jellemzően itt a legalacsonyabb a CPA.
Tipikus rétegek (hidegtől melegig)
- Videó-megtekintők (pl. 25%/50%/75% megtekintés) — legszélesebb, leghidegebb retargeting réteg.
- Weboldal-látogatók (összes, vagy adott oldaltípus, pl. termékoldal-nézők).
- Kosárba tettek, de nem vásároltak — erős szándék, alacsony súrlódású konverzió, klasszikus "cart abandonment" kampány.
- Meglévő vásárlók — up-sell / cross-sell / ismételt vásárlás ösztönzésére, NEM új-vásárló kampányokban (ezt zárd ki onnan!).
Kulcsfontosságú: kizárások
Mindig zárd ki a már vásárlókat (vagy az adott konverziós eseményt már megtettteket) az akvizíciós (új ügyfélszerző) kampányokból — így nem égeted a büdzsét olyanokra, akik már konvertáltak. Ezt egyéni közönség kizárásként állítod be hirdetéscsoport szinten.
Frequency (gyakoriság) kezelése
Retargeting közönségeknél könnyű túltolni a gyakoriságot, ami "hirdetés-fáradtsághoz" (ad fatigue) vezet — romló CTR, emelkedő CPM. Figyeld a Frequency mutatót (lásd KPI-k és mutatók); ha egy hét alatt 4-5 fölé megy egy szűk retargeting közönségnél, frissítsd a kreatívot vagy szűkítsd az időablakot.
Kapcsolódik: Egyéni és hasonmás közönségek, Meta Pixel és Conversions API
Ezt inkább a saját fiókodra szabva néznéd át?
30 perces ingyenes demo call — átnézzük a fiókodat, és megmondjuk, mit érdemes elsőként bevezetni.
Időpont foglalás →